Больше 10 лет H&M неизменно удается ежегодно создавать самые громкие коллаборации, очередь за которыми выстраивается задолго до открытия магазинов в день Х. Секрет успеха – привлечение самых именитых дизайнеров, транслирующих свой стиль по демократичным ценам масс-маркета. В числе марок, название которых стояло рядом с H&M на рекламных щитах, - Versace, Balmain, Jimmy Choo и многие другие. Сегодня бренд объявил о том, кто станет новым приглашенным дизайнером. На этот раз отвечать за выпуск ежегодной коллаборации будут креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон. В ожидании новых подробностей о коллекции ELLE вспомнил самые успешные лимитированные линейки H&M, созданные в сотрудничестве с известными дизайнерами и мировыми брендами.
Первым привлеченным модельером стал не кто иной, как сам Карл Лагерфельд. Коллекция вызвала невероятный ажиотаж и была раскуплена за два часа в первый день продаж.
В следующем году бренд объединился для создания лимитированной линейки с британским дизайнером Стеллой Маккартни. Она создала коллекцию, вдохновленную ее основной линией, в которую вошли брюки, блейзеры и блузы фирменного кроя, а также платья в стиле «бохо-шик».
В ноябре 2006 года коллекцию для шведской марки создали Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен из авангардного бренда Viktor & Rolf. Дизайнеры черпали вдохновение в свадебном платье, построив всю линию вокруг одного эксклюзивного изделия.
Ровно год спустя вышла коллекция H&M от итальянского дизайнера Роберто Кавалли, чья ультрагламурная сексуальная эстетика была обыграна в изделиях из ткани золотого оттенка, анималистических принтах и пайетках.
В 2008 году компания привлекла к сотрудничеству культовый японский бренд Comme Des Gar?ons. Результатом их работы стала концептуальная коллекция зимних вещей, включая юбки-килты, топы необычного кроя, блузки с рисунком «в горох» и пальто.
2009 год запомнился коллаборацией с британским дизайнером Мэттью Уильямсоном, которая стала первой коллаборацией H&M, представленной в магазинах бренда по всему миру. В коллекцию вошли летящие платья в фирменном стиле дизайнера, украшенные экзотическими принтами, которые прорекламировала Дарья Вербова.
В ноябре того же года Тамара Меллон из Jimmy Choo создала коллекцию ограниченного тиража, в которую вошли обувь, аксессуары и даже платья, выполненные в фирменном стиле обувного бренда – с кристаллами, декоративными гвоздиками и анималистическими принтами.
В 2009 Соня Рикель создала для H&M коллекцию вязаных изделий, а в 2010 - нижнего белья. Первая коллекция была особенно популярна благодаря яркому дизайну и широкому разнообразию размеров, как для детей, так и для взрослых.
В ноябре 2010 креативный директор Lanvin Альбер Эльбаз также присоединился к H&M для создания совместной коллекции. Дизайнер сумел мастерски воплотить свою экстравагантную эстетику в изделиях, предназначенных для масс-маркета.
В 2011 году модный мир всколыхнула новость о коллаборации H&M и Versace. Покупательницы выстраивались в очередь перед магазинами еще за ночь до появления коллекции, которая была представлена в ноябре. В январе, когда была выпущена круизная коллекция, ситуация повторилась.
Wish List
